Thông điệp của những quảng cáo
Theo bạn, ngành nghề nào đòi hỏi sự sáng tạo nhiều nhất? Theo tớ, đó chính là quảng cáo. Nói đúng hơn, đó không chỉ đơn thuần là sự sáng tạo mà còn là một chút "cáo già", "khôn lõi". Có một bức quảng cáo (xem ảnh tớ chụp) có nội dung như thế này:
SERIOUS WARNING: Applying Gillette Series Skin Renewal Gel may rejuvenate your skin, making you more attractive. Should this result in annoying catcalls and whistles from women on the street, remember your mother’s advice: ignore them, walk straight ahead, and remind yourself that, despite their civilized appearance, women can be such, you know, animal.
Tớ tạm dịch:
CHÚ Ý QUAN TRỌNG: Việc sử dụng Gillette Series Skin Renewal Gel sẽ có thể làm mới làn da của bạn, khiến bạn trở nên cuốn hút hơn. Trong trường hợp điều này dẫn đến những tiếng huýt sáo và xì xào khó chịu từ những phụ nữ dọc đường, hãy nhớ lời khuyên của mẹ bạn: đừng để ý, hãy cứ đi thẳng, và tự nhắc mình rằng, mặc cho vẻ ngoài lịch sự của "bọn nó", con gái cũng có thể là … thú vật.
Các bạn nữ nghĩ như thế nào khi đọc cái quảng cáo này. Một quảng cáo "xúc phạm" đến hơn 1/2 dân số thế giới như thế làm sao có thể được chấp nhận nhỉ? Tuy nhiên, những người làm quảng cáo này đã rất khôn khi chọn địa điểm trưng bày cái quảng cáo này: tớ chụp cái này trong phòng vệ sinh nam bằng điện thoại di động! (xem ảnh chụp tại đây)
Kết luận là một nguyên tắc rất cổ điển: nội dung có phù hợp hay không còn phụ thuộc vào đối tượng đọc nội dung đó. Ở Calgary gần đây còn phổ biến một "series" (chuỗi) các quảng cáo của một hãng thời trang với chủ đề là "The Core" (Cốt lõi). Những quảng cáo này chụp hình những người mẫu khỏa thân cầm những tấm hình đơn lẽ chụp mình trong các bộ trang phục (có lẽ các bạn nên xem hình để dễ hiểu). Không chỉ rất đẹp, những bức hình chụp này còn rất thu hút (nói thật không chú ý không được, nhất là khi người mẫu là nữ!… hey, đừng nghĩ bậy nhé - ảnh chụp rất nghệ thuật đấy :) ).
Có lẽ đến đây bạn cũng tin rằng, sáng tạo và khôn nhất là những người làm quảng cáo. Chỉ từ những ý tưởng rất đơn gian nhưng họ có thể biến nó thành một phương tiện truyền tải thông tin hiệu quả nhất.
Canada
MsNguyen
United States
đến từ
“animal” dùng trong context này thì nó có explicit sexual connotation…as in “wild” chứ không có nghĩa là xúc phạm phụ nữ đâu. :)